כשהבמה מצאה את הקהל שעוד לא ידע שהוא מחכה לה
איך תיאטרון אמנותי פורץ גבולות הפך למותג תרבותי שמזמין את כולם להרגיש
אבל כל קהל יכול להתחבר
כשהמפגש מדויק
תיאטרון קליפה פועל כבר שנים כשחקן עצמאי ואמיץ בעולם אמנויות הבמה. אבל כשהם פנו אליי בשנת 2017, היה פער ברור, העולם היצירתי שלהם דיבר בשפה פנימית, בעוד השוק הקהל הרחב, זה שעשוי להתאהב פשוט לא הבין איך להיכנס.
היה צורך אמיתי בשיווק שמגשר. שלא משנה את היצירה, אלא מתרגם אותה לאורח.
בין שפה פרינג’ית לבין אדם שפשוט רוצה ערב מרגש,
נוצר פער שלא תמיד קל לגשר עליו. התפקיד שלי היה לגשר על הפער בין עומק היצירה לבין הדרך שבה היא פוגשת קהל.
לא לפשט את האמנות, אלא לדייק את החיבור אליה.
מה עשינו יחד?
- תרגום שפה אמנותית לשפה דיגיטלית נגישה
- בניית מסרים שמאפשרים לקהל להבין בלי לפשט את היצירה
- יצירת נקודות כניסה שונות לקהלים שונים
- חיזוק הנוכחות הדיגיטלית כך שתתמוך בהחלטה להגיע
- מאז 2017 אנחנו מלווים את תיאטרון קליפה ביצירת שפה חיה, נועזת ואנושית שמצליחה למכור בלי להתפשר על אמנות.
- לאורך השנים נבנו מאות קמפיינים – למופעים, סדנאות, הצגות לילדים, שיתופי פעולה עם מוזיאונים וחללים באזורים ציבורים, תכנים לקהל בינלאומי ועוד.
התוצאה?
- כדי להבין מה באמת עובד, נבנתה גם שכבת מדידה ברורה.
- במשך 7 שנים, הושקעו בפרסום ממוצע של כ־4,000 ₪ לחודש.
בממוצע, כל 5 ₪ שהושקעו בפרסום הובילו לרכישה אחת.
כל שקל שהושקע בפרסום החזיר בממוצע 6.7 ₪.
עלות ממוצעת לרכישה: 5 ₪
סה"כ רכישות מדווחות בפלטפורמות: 9,300+
מעבר למספרים – נבנה מותג חי, קהל קבוע, עמודים שזוכרים, והצגות שנמכרות מראש.
ומה עידית הרמן,
מנהלת האמנותית, כתבה?
"אין עוד אנשים כאלו בתחום.
קפדנית, אכפתית, תמיד עם היד על הדופק, מענה לכל בעיה אישי ואנושי
ומעורבות מאוד גדולה.
חיובית במהירות תגובה, איכות, מקצועיות וברמת מחירים.
