מעבר מתלות במדיה ממומנת לבניית נכס אורגני יציב
גוף אקדמי מרובה שלוחות שביקש להפחית תלות בפרסום ממומן ולבנות תשתית דיגיטלית ארוכת טווח.
בניית תשתית צמיחה אורגנית לרשת אקדמית מרובת שלוחות
רשת מכללות ארצית עם מספר שלוחות פעלה לאורך שנים תוך תלות גבוהה במדיה ממומנת לצורך גיוס סטודנטים.
התנועה הייתה קיימת. השליטה לא.
הנוכחות הדיגיטלית פעלה, אך לא כארכיטקטורה אחת
כל שלוחה יצרה פעילות, אך הרשת לא נוהלה כמערכת שלמה.
המהלך לא נועד להביא יותר תנועה הוא נועד לייצר שליטה אסטרטגית במבנה הדיגיטלי של הרשת כולה.
שליטה במסרים
שליטה בהיררכיה
שליטה בתיעדוף מסלולים ושלוחות
ובניית נכס אורגני יציב שמפחית תלות מתמשכת בתקציבי מדיה.
כאן הובלתי תהליך כאדריכלית צמיחה אסטרטגית למערכת מרובת מותגים לא קידום אתר בודד, אלא בניית מבנה רשת.
מה עשינו יחד?
האתגר היה ארגוני, לא טכנולוגי.
המהלך כלל ליווי צוות הדיגיטל והטמעת חשיבה מערכתית, תהליך של בניית אמון והובלת שינוי בתוך ארגון פעיל:
מעבר מתוכן נקודתי לארכיטקטורה רשתית
בניית שפה מקצועית סביב SEO אסטרטגי
יצירת תהליך עבודה עקבי ובר-ניהול
משם נבנתה ארכיטקטורת תוכן רשתית הדגש היה על מבנה שמייצר כוח מצטבר לאורך זמן:
חלוקת היררכיה בין רמת רשת לרמת שלוחה
מניעת קניבליזציה בין מסלולים
חיזוק עמודי ליבה כעמודי סמכות
יישור קו בין אורגני לממומן
הטמעת שפה אחידה תוך שמירה על זהות מקומית
התאמה לעידן AI Search באמצעות מבני תוכן מבוססי שאלה ותשובה
התוצאה?
עלייה חדה בתנועה אורגנית מגוגל
שיפור משמעותי במדדי מעורבות וזמן שהייה
גידול באירועים ובפעולות באתר
איזון בריא יותר בין אורגני לממומן
הופעה במנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית
תשתית שמאפשרת ניהול ביקוש ותיעדוף מסלולים באופן יזום
ומה גיל אשוח,
יבואן ויזם, כתב?
"ליאת וצוותה שירתו את תרמלייף באמונה לאורך 5 שנים מתוך הישגים מרשימים,
באמונה אין קץ למקצועיות ולמותג, גם כאשר לא הבנו את הצרכים והבעיות.
בסבלנות, עקביות ותחושת שותפות הובילה אותנו ליאת,
לעיתים על אפינו וחמתנו, להישגים מרשימים.
על כך נשארנו נאמנים כל הדרך ונמשיך לעבוד עם ליאת בכל יוזמה ופעילות עתידית."
